Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, ticari reklamlarla ilgili önemli bir düzenleme yaptı. "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", Resmi Gazete’de yayımlandı ve yürürlüğe girdi. Bu yeni yönetmelikle, reklamlarda dikkat edilmesi gereken pek çok husus belirlendi.
Karşılaştırmalı Reklamlarla İlgili Yenilikler
Yeni yönetmelik kapsamında, doğrudan karşılaştırmalı reklamlarda tanıklığa yer verilmeyecek. Bu durum, reklamların güvenilirliğini artırmayı amaçlıyor. Ayrıca, gıda reklamlarında sağlığa dair beyanlar da karşılaştırmalarda kullanılmayacak. Dolayısıyla, gıda ürünlerinin optimal sağlık faydalarının vurgulanması konusunda daha dikkatli olunması gerekecek. Özellikle gıda sektöründe yapılacak reklamların, sağlık beyanlarına dikkat etmesi beklenmektedir. Yönetmelik, aynı zamanda karşılaştırmalı reklamlarda, rakip firmalara ait isimler, markalar ve logo gibi unsurların nasıl kullanılabileceği konusunda da belirli kurallar getiriyor. Bu unsurların 1 Ocak 2018’den itibaren belirli koşullar yerine getirildiğinde kullanılmasına izin veriliyor.
Elektronik Hizmet Reklamları için Kurallar
Elektronik haberleşme hizmetlerine dair reklamlarda ise, internet hızlarının test veya laboratuvar koşullarında elde edildiği bilgisi, tüketicilere açık bir şekilde verilmek zorunda. Bu sayede, tüketicilerin reklamda belirtilen hızların gerçekçi olup olmadığına dair yanıltılmaması hedefleniyor. Eğer reklamlarda internet hızı ya da kapsama alanı gibi unsurlar yer alıyorsa, bu vaatlerin altyapı, coğrafi koşullar ve şebeke yoğunluğu gibi faktörlere bağlı değişebileceği bilgisi de mutlaka tüketiciye aktarılacak.
Yeni Şartlar ve Yükümlülükler
Reklam veren şirketler, ticari reklamlarında yaptıkları iddiaların doğruluğunu ispat etmekle yükümlü olacak. Bu madde, reklamların daha şeffaf ve gerçekçi olmasını teşvik etmeyi amaçlıyor. Ek olarak, tüketicilerin ticari ilanlarda verilen bilgileri daha iyi anlaması için bazı önemli unsurların açıkça belirtilmesi gerekecek. Sunulan hizmetlerde eğer bir kullanım kotası veya hız sınırlaması varsa, bu durumun da net bir şekilde tüketiciye aktarılması sağlanacak.
Pazarlama Tekniklerinde Yeni Düzenlemeler
Bunun yanı sıra, reklamı yapılan ürünlerin satın alınması veya belirli promosyon unsurları ile yarışmalara katılma hakkı veren pazarlama tekniklerine ilişkin de düzenlemeler getirildi. Bu tür kampanyalarda, promosyonun başlangıç ve bitiş tarihleri ile malın teslimi ya da hizmetin yerine getirilmesi koşulları, tüketiciye açık bir şekilde sunulacak. Böylelikle, tüketicilerin katılacakları kampanyalar hakkında tam bilgiye sahip olmaları sağlanacak. Bu yeni düzenlemelerin beklentisi, reklamlarda bulunan bilgilerin daha doğru ve güvenilir olmasıyla birlikte, tüketicinin bilinçli bir şekilde karar vermesi yönündedir.
