Dijital yayıncılık denince akla gelen ilk isim olan Netflix, uzun yıllardır sektördeki tartışmasız liderliğini artık daha zorlu bir rekabet içinde korumaya çalışıyor. 2021’de ilk 10 en çok izlenen yapımın %80’ini tek başına sunan dev platform, 2025 itibarıyla bu oranın yarısına gerilemesiyle dikkat çekiyor. Bloomberg’in Nielsen verilerinden derlediği son rapor, içerik rekabetinin geldiği boyutu ve yeni oyuncuların gücünü net bir şekilde ortaya koyuyor.
Küresel arenada izlenme oranlarıyla hâlâ zirvede yer alsa da Netflix, Prime Video, Apple TV+, Paramount Plus, Max, Hulu gibi rakiplerin agresif içerik yatırımlarıyla her zamankinden daha çok zorluk yaşıyor.
İzlenme Oranları Düşse de Listenin Zirvesi Hâlâ Netflix’te
Nielsen’in 2025 verilerine göre ilk 10 listesinde Netflix imzası taşıyan yapımların sayısı 4’e düştü. Listenin birinci sırasında global fenomen haline gelen Squid Game yer alırken, The Night Agent, Ginny & Georgia ve You dizileri de sıralamaya girmeyi başardı.
2021’de 8 yapımla ilk 10’u domine eden platform, bu düşüşe rağmen listenin zirvesindeki ağırlığını şimdilik koruyor. Squid Game gibi yapımlar, Netflix’in uluslararası içerik stratejisinin halen etkili çalıştığını kanıtlıyor.
Paramount Plus İki Yapımla Sürpriz Yaptı
Netflix’in ardından listede öne çıkan bir diğer isim Paramount Plus oldu. 1923 ve Landman dizileriyle iki yapımı birden ilk 10’a sokmayı başaran platform, Amerikan izleyicisine yönelik içerikleriyle dikkat çekti. Özellikle Western türündeki 1923, türün yeniden yükselişe geçmesinde önemli rol oynadı.
Amazon, Apple TV+, Max ve Hulu Listeye Birer Yapımla Girdi
Amazon Prime Video, Apple TV+, Max (eski HBO Max) ve Hulu gibi rakipler de listeye tekil projelerle adlarını yazdırdı. Ancak Max’in popüler yapımları The Last of Us ve White Lotus’un, geleneksel HBO yayınından kaynaklı Nielsen verilerine dâhil edilmemesi dikkat çekici bir detay olarak öne çıktı.
Disney Plus Beklentileri Karşılayamadı
Star Wars markası gibi dev bir içeriğe sahip olmasına rağmen Disney Plus, bu yıl en çok izlenen 10 yapım listesine hiçbir projesini sokamadı. Andor dizisinden beklenen çıkış gelmeyince platform, içerik stratejisini izlenme rakamlarına yansıtmakta zorlandı.
Ücretsiz Platformlar Yarışa Ortak Oluyor
Özellikle YouTube ve Roku gibi reklam destekli ücretsiz servislerin izlenme sürelerini hızla artırması, abonelik bazlı devler için yeni bir tehdit unsuru oluşturuyor. Kullanıcılar, büyük bütçeli yapımlara para ödemek yerine ücretsiz içeriklere yönelmeye başladı. Genç kitlede bu eğilimin daha da güçlenmesi, sektörün geleceği açısından önemli bir sinyal.
Netflix’in Ayakta Kalma Formülü: Orijinal İçerikler ve Abone Gücü
Peki, tüm bu rekabete rağmen Netflix nasıl hâlâ ayakta? Yanıt net: Geniş abone ağı ve özgün içerik yatırımları. Dünya genelinde yüz milyonları aşan abone kitlesi, her yeni diziyi devasa bir izleyici havuzuna hızla ulaştırıyor. Üstelik lisans bağımlılığını azaltan orijinal yapımlar sayesinde rakiplerinden bir adım önde kalmayı başarıyor. Squid Game, The Night Agent ve You gibi diziler bunun en iyi örneği.
Ancak içerik üretimi, lisans yönetimi ve kullanıcı deneyimi, Netflix’in tahtını koruması için her zamankinden daha kritik hale gelmiş durumda. Yeni dönemde rekabetin yönü artık sadece büyük bütçeli prodüksiyonlardan değil; hız, erişim kolaylığı ve ücretsiz modellerden de geçiyor.
