SEO (arama motoru optimizasyonu) ve SEM (arama motoru pazarlaması) arama motoru sonuçlarıyla hedef kitlesine ulaşmak isteyen işletmelerin kullandığı pazarlama stratejileri arasında yer alır. İkisi arasındaki temel fark SEO çalışmalarının odak noktasının web sayfalarını organik trafik yoluyla daha iyi sıralamak için optimize etmek olmasıdır. Google, Yandex ve Bing gibi arama motorlarından gelen site ziyaretçilerini hedefleyen bu durum aynı zamanda Youtube videolarının daha yüksek sıralamalara sahip olması için de kullanılabilir. SEO çalışmaları en genel tanımı ile internet ortamında bulunmakta olan projelerin belli başlı kurallarla arama motorlarına uygun hale getirilmesini ve bu sayede söz konusu web sitelerinin aramalarda üst sıralarda çıkmasını hedeflemektedir.
SEM web sitelerinin arama motorlarındaki görünürlüğünün artırılmasına yönelik ücretli stratejiler kullanmakta olup genellikle Google Ads ya da diğer platformlarda yayımlanan reklamlara tıklaya ziyaretçilerin gelmesini sağlamaktadır.
SEO çalışmalarından kalıcı sonuçlar alınması için biraz zaman geçmesi gerekmekle birlikte SEM çalışmaları hemen hemen anında sonuç verir. SEM çalışmaları kapsamında reklamların arama motorlarında ne kadar tıklanma ve dönüşüm sağladığı hızlı bir şekilde görülebilmektedir. SEM ve SEO birbirinden farklı olmasına rağmen temelde birlikte çalışan süreçlerdir. Başarılı bir SEM stratejisi yürütülebilmesi için iyi bir SEO temelinin olmasına ihtiyaç vardır.
SEO Süreçleri Nelerdir?
SEO dijital dünyadaki varlığın sürdürülmesi ve geliştirilmesi konusunda son derece etkili bir unsur olup atılabilecek en doğru adım profesyonel SEO ajansı ile çalışılmasıdır. Simur Digital alanındaki uzmanlığı ve deneyimi ile ön plana çıkan bir ekibe sahip olup tüm iş ortaklarının web siteleri için titizlikle planlanan SEO süreçlerini yönetmektedir.
SEO web sitelerini optimize ederek kullanıcıların belirli anahtar kelimeleri kullanarak web sitelerine ulaşımını kolaylaştırır. SEO kapsamında yürütülen optimizasyon çalışmaları kullanıcılara arama niyetlerine yönelik ilgili bilgiler sunulmasını sağlar. Arama motorlarını güvenli kılmasının yanı sıra daha fazla ve daha iyi organik trafik elde edilmesinde önemli bir rol üstlenir.
Arama motoru sonuçları her ne kadar anında kullanıcının karşısına gelse de bu hız çok karışık bir süreç olduğu gerçeğini değiştirmez. Arama motorlar her bir arama için üç ana görevi yerine getirirler. Ve sonuçların kalitesinden emin olabilmek için algoritma denilen bazı kuralları uygularlar.
SEO algoritmaları insanların en güvenilir kaynaklardan en ilgili bilgileri aldığından emin olmaya odaklanmaktadır. Dünya üzerindeki en popüler arama motoru olan Google’ın algoritmalar üzerine çalışan özel bir ekibi olup ekibinin sorumluluğu kullanıcıların Google’ı kullandığı sırada yaşadıkları deneyimin kalitesinin artırılmasıdır.
Google bazı durumlarda algoritmalarına özel bir isim vermekte olup bunlarda biri Panda’dır panda ekranla, içerik ödüllendirme ya da cezalandırma ile ilgili bir algoritmadır. Google kurallarına karşı işlemleri diğer bir deyişler spamdexing’i önlemekten sorumlu olan ise Penguin algoritmasıdır. Daha sonra ikisinin iyileştirilmesi amacına yönelik olarak Hummingbird oluşturulup kullanılmaya başlanmıştır.
Sayfa otoritesi de MOZ tarafından geliştirilmiş ve 1-100 puan aralığına sahip olan bir puanlama sistemidir. Web sitelerinin arama motorlarındaki sıralamasını tahmin eder ve arana motorlarının en iyi arama sonuçlarını sergilemek için neler kullandığının anlaşılmasına yardımcı olur.
SEO Nasıl Uygulanır?
Google ve diğer arama motorları kullanıcıların sorgularının yanıtlanması için ilgili bilgileri toplar, düzenler ve görüntüler. Bunun için üç ana süreç uygulanır.
Crawling: Arama motorları internette güncellenmiş içerikleri bulabilmek için crawlers, spiders ya da bot olarak da adlandırılan bot web tarayıcılardan yararlanırlar. Bu web tarayıcılar bir sayfanın dizine eklenebilmesi için gereken bilgilerin keşfedilmesi ve toplanması sürecine yardımcı olmaktadırlar.
Endeksleme: Arama motorlarının toplanan web sayfalarını sakladığı ve düzenlediği bir süreç anlamına gelir. Web tarayıcılar, herhangi bir web sitesinde anahtar kelimeler ve yeni içerikler gibi bilgiler bulduklarında web sayfasını arama dizinine eklemektedirler. Kullanıcıların ilgili bilgileri aramaları durumunda da arama motoru tarafından dizine eklenen web siteleri getirilir.
Sıralama: Arama dizinindeki web sayfaları arama motoru sonuçlarında görüntülenirken en ilgili içerikten en az ilgili içeriğe doğru sıralanır.
SEO çalışmaları web sitelerini arama motorları için daha çekici bir hale getirir ve webdeki varlıklarını iyileştirir. Diğer bir deyişle web sitesinin taramadan sıralamaya kadar olan bu süreçten mümkün olduğunda iyi bir şekilde geçmesini sağlamaya çalışır.
Web sayfalarında bulunan iyi yapılandırılmış dahili bağlantılar web tarayıcılarının bir sayfadan diğerine atlamasını kolaylaştırmaya yarar. Web sitesinin derinlemesine keşfedilmesine ve içeriğin daha fazla dizine eklenmesine imkan verir.
Bunun yanı sıra arama motoru algoritmaları, ilgili anahtar kelimeler, backlink kalitesi ve içeriğin güncelliği gibi kapsamlı birçok sıralama faktörü de dikkate alınmaktadır. Bu yüzden web sitesi içerikleri bu faktörler göz önünde bulundurularak optimize edildiği takdirde arama sonuçları sıralaması önemli ölçüde etkilenebilmektedir.
